Authority คืออะไรเพื่อน?
คำว่า Authority นี่ได้ยินบ่อยจัดในวงการ SEO เลยเนอะ บางทีก็มาพร้อมกับคำว่า Trust รวมเป็น “Authority and Trust” ฟังดูโคตรขลังเลย แต่จริงๆ แล้วมันเข้าใจง่ายมาก
ถ้าจะให้อธิบายง่ายที่สุดนะ… Authority ก็คือ “บารมี” หรือ “การได้รับการยอมรับนับถือในวงการ” นั่นแหละ
มันไม่ใช่แค่ “ความเก่ง” (Expertise) แต่มันคือ “ความเก๋า” ที่คนอื่นเขายอมรับ!
นึกภาพตามนะเพื่อน… สมมติว่าโลกนี้คือยุทธภพของการ “ทำอาหาร”
- Expertise (ความเชี่ยวชาญ): คือการที่คุณเป็นเชฟที่ทำอาหารเก่งมากๆ อยู่ในครัวของคุณเอง… คุณรู้ทุกสูตรลับ รู้เทคนิคทุกอย่าง คุณเก่ง แต่คุณอาจจะยัง “ไม่มีชื่อเสียง”
- Authority (บารมี/ความน่าเชื่อถือ): คือตอนที่ “เชฟมิชลิน” จากร้านอื่น หรือ “นักวิจารณ์อาหารชื่อดัง” พากันเขียนบทความชื่นชมคุณว่า “เชฟคนนี้แหละคือปรมาจารย์ด้านอาหารไทยตัวจริง!”
เห็นความต่างไหม?
Authority ไม่ใช่สิ่งที่เราบอกว่าเรามี แต่เป็นสิ่งที่ “คนอื่น” มอบให้เรา
เมื่อเชฟคนอื่นๆ หรือนักวิจารณ์ที่น่าเชื่อถือมายกย่องเรา… “บารมี” ของเราก็เพิ่มขึ้นทันที! เราจะกลายเป็น “เจ้าสำนัก” ที่เมื่อพูดอะไรเกี่ยวกับอาหารไทย ทุกคนต้องฟัง
แล้ว Google มอง Authority ยังไง?
Google ก็ใช้หลักการเดียวกันเป๊ะ!
มันไม่ได้แค่ดูว่าเว็บเราเขียนบทความดีแค่ไหน (Expertise) แต่มันจะคอยสอดส่องด้วยว่า… “มีเว็บอื่นที่น่าเชื่อถือ พูดถึงเว็บเราบ้างไหม?”
มันจะดูว่า “เว็บปรมาจารย์” ในวงการนั้นๆ (เช่น เว็บข่าวใหญ่ๆ อย่าง BBC, เว็บมหาวิทยาลัยดังๆ, หรือเว็บของแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ) เขาพูดถึงหรือลิงก์มาหาเว็บเราไหม
ถ้ามี… Google ก็จะมองว่า “โอ้โห! ขนาดเว็บเจ้าสำนักนั่นยังยอมรับเว็บนี้เลย แสดงว่าเว็บนี้ต้องมี ‘บารมี’ ไม่ธรรมดาแน่ๆ” แล้วมันก็จะให้คะแนน Authority กับเราสูงขึ้น ส่งผลให้อันดับ SEO ของเราดีขึ้นอย่างมหาศาล
ซึ่งวิธีที่ชัดเจนที่สุดในการสร้าง “บารมี” หรือ Authority ก็คือการได้รับการยอมรับจากคนอื่น… ซึ่งในโลกของ SEO มันก็คือ การได้รับ Backlink คุณภาพสูง จากเว็บที่น่าเชื่อถือนั่นเอง ยิ่งมี “ปรมาจารย์” คนอื่นพูดถึงเราเยอะเท่าไหร่ “บารมี” ของเราก็ยิ่งสูงขึ้น
ยกตัวอย่าง เรื่อง: วันที่ “TAOLEK” กลายเป็นตำนานในวงการ SEO ไทย!
ตัวละคร:
- เรา: เจ้าของเว็บ TAOLEK.com ที่อัดแน่นด้วยความรู้เชิงลึก
- พี่หนุ่ม กรรชัย: ผู้ชี้ชะตาแห่งโลกโซเชียล
- Google: AI ผู้สังเกตการณ์ทุกสิ่ง
จุดเริ่มต้น: เราคือ ‘อาจารย์ในห้องสมุด
เว็บ TAOLEK ของเราเป็นเว็บที่ให้ความรู้เรื่อง SEO, GEO, และการทำอันดับบน Search AI… เราเขียนบทความแต่ละชิ้นแบบเจาะลึกสุดๆ มีข้อมูลเชิงเทคนิคแน่นปึ้ก (นี่คือ Expertise ของเรา)
ปัญหาคือ: เรายังเป็นเหมือน “อาจารย์เก่งๆ ในห้องสมุด” ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก คนส่วนใหญ่ที่ไม่ได้อยู่ในวงการลึกๆ ก็ยังไปอ่านข่าว SEO จากเว็บการตลาดใหญ่ๆ ทั่วไป… บารมี (Authority) ของเรายังมีไม่มากพอในวงกว้าง
จุดเปลี่ยน: The ‘Authority’ Event!
แล้ววันหนึ่ง! ก็มีประเด็นร้อนระดับประเทศ!
คือมี “นักการตลาดชื่อดังสองคน” มาดีเบตกันออกทีวีช่องใหญ่ในหัวข้อ “AI จะทำให้ SEO ตายหรือไม่?“ เถียงกันดุเดือดมากจนกลายเป็นไวรัล คนทั้งประเทศถกกันเรื่องนี้!
เรื่องร้อนขนาดนี้ แน่นอนว่าต้องถึงรายการ “โหนกระแส!”
พี่หนุ่มเชิญกูรูมาเต็มรายการ แต่ข้อมูลก็ยังสับสนวุ่นวาย คนนึงบอก “ตายแน่!” อีกคนบอก “ไม่ตาย!” คนดูก็ยิ่งงง…
จนสุดท้ายพี่หนุ่มเบรกทุกคนกลางรายการ แล้วหันมาพูดหน้ากล้องด้วยสีหน้าจริงจังว่า…
“เดี๋ยวนะครับ! เรื่องนี้มันละเอียดอ่อนมาก พอดีทีมงานผมไปเจอเว็บนึงที่อธิบายเรื่องนี้ได้เคลียร์ที่สุด ไม่ได้มาแบบฟันธง แต่มาแบบมีหลักการ… ชื่อเว็บ TAOLEK ครับ”
“เขาไม่ได้แค่บอกว่า SEO จะตายหรือไม่ตาย แต่เขาอธิบายเลยว่า ‘Search AI’ มันทำงานยังไง และนักการตลาดอย่างเราๆ ต้องปรับตัวยังไง… ผมว่าเจ้านี้เขารู้จริง ไปศึกษาจากเว็บนี้กันดีกว่าครับ”
และวินาทีนั้น… ลิงก์เว็บ TAOLEK.com ก็ปรากฏขึ้นเต็มจอทีวี!!!
ผลลัพธ์: สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจบรายการ
- Google เห็นทุกอย่าง!: Google Bot ที่วิ่งไปทั่วอินเทอร์เน็ต เห็นว่าเว็บข่าวของช่อง 3 ซึ่งเป็นเว็บที่มี Authority ระดับประเทศ ทำลิงก์มาที่ TAOLEK.com ในบทความสรุปประเด็นร้อนเรื่อง “AI กับ SEO”… Google จะคิดทันทีว่า “เว็บนี้คือผู้เชี่ยวชาญที่สังคมให้การยอมรับในเรื่องนี้!”
คะแนน Authority ของ TAOLEK พุ่งทะลุเพดาน!
- ครองอันดับ SEO ทันที: หลังจากนี้ ใครก็ตามที่ค้นหาใน Google ด้วยคำว่า “ผลกระทบ AI ต่อ SEO อนาคตของ SEO, Search AI คืออะไร … เว็บ TAOLEK จะถูก Google ดันขึ้นมาอยู่อันดับ 1 หรือ 2 ทันที เพราะ Google เชื่อใจ ในความรู้ของเราแบบเต็มร้อย
- กลายเป็น “เจ้าสำนัก SEO ยุคใหม่”: จาก “อาจารย์ในห้องสมุด” เว็บของเราจะกลายเป็น “แหล่งอ้างอิงอันดับหนึ่ง” ของประเทศไทยในเรื่อง SEO ยุค AI ทันที ทุกคนในวงการจะต้องเข้ามาดูว่า TAOLEK พูดถึงเรื่องนี้ว่าอย่างไร
และนี่แหละเพื่อน คือภาพของ Authority ในโลกของข้อมูลที่ซับซ้อน… มันคือการถูกรับรองโดยแหล่งข่าวที่เชื่อถือได้ใน “จังหวะ” ที่สังคมกำลังสับสนและต้องการ “คำตอบที่ชัดเจนที่สุด”
FAQ เรื่อง Authority (ถามลึก-ตอบจริง สไตล์คนนอนดึก)
ถาม: โอเคเพื่อน… เรื่องพี่หนุ่มน่ะคือฝันที่เป็นจริง แต่ในชีวิตจริงที่ไม่มีพี่หนุ่ม เราจะสร้าง Authority ให้เว็บ TAOLEK ของเราได้ยังไง?
ตอบ: เราไม่ต้องรอให้ “พี่หนุ่ม” มาเจอเรา… แต่เราต้องทำตัวเป็น “นักวิชาการที่ขยันออกงาน” ไงเพื่อน!
- เขียนบทความไปลงเว็บอื่น (Guest Posting): เอาความรู้เรื่อง SEO ของเรา ไปเขียนลงในเว็บการตลาดหรือเว็บธุรกิจอื่นๆ ที่ดังๆ… มันเหมือนเราเอาความรู้เราไป “โชว์ในเวทีวิชาการของคนอื่น” แล้วก็ให้เครดิตกลับมาที่เว็บเรา
- ทำคอนเทนต์ร่วมกับคนอื่น (Collaborations): ชวน “ศาสตราจารย์” ในวงการ SEO คนอื่นมา Live หรือทำคลิป Youtube ด้วยกัน แลกเปลี่ยนความรู้กัน ทำให้ฐานแฟนคลับของเขามารู้จักเราด้วย
- ให้สัมภาษณ์สื่อ (PR & Outreach): ถ้าเราเก่งจริง มีข้อมูลเจ๋งๆ ที่ไม่เหมือนใคร ลองเสนอตัวให้สัมภาษณ์กับเว็บข่าวสายเทคโนโลยีหรือการตลาดดู… ถ้าเรื่องของเราน่าสนใจ เดี๋ยว “สำนักข่าว” ก็มาหาเราเอง!
ถาม: แล้วเราจะ “วัด” หรือ “เช็ก” Authority ของเว็บเราหรือเว็บคู่แข่งได้ยังไง?
ตอบ: มันไม่มี “เครื่องวัดบารมี” ที่ Google รับรองเป็นทางการนะเพื่อน… แต่! มันมี “เครื่องวัดความนิยม” ที่บริษัทเครื่องมือ SEO ต่างๆ สร้างขึ้นมาให้เราดูเป็นแนวทาง ซึ่งตัวเลขที่นิยมใช้กันมากที่สุดคือ:
- DA (Domain Authority): เป็นคะแนนของเว็บ Moz (คะแนนเต็ม 100)
- DR (Domain Rating): เป็นคะแนนของเว็บ Ahrefs (คะแนนเต็ม 100)
คะแนนพวกนี้คำนวณมาจากคุณภาพและปริมาณของ Backlink เป็นหลัก ยิ่งคะแนนสูง ก็แปลว่าเว็บนั้นมีแนวโน้มที่จะมี “บารมี” สูงในสายตา Google
ถาม: ถ้าเว็บ TAOLEK ของเรามี Authority สูงเรื่อง SEO แล้ว… มันจะช่วยให้เราติดอันดับในเรื่อง “สูตรทำอาหาร” ด้วยไหม?
ตอบ: ไม่เลยเพื่อน! เก่งเรื่องไหน ก็มีบารมีแค่เรื่องนั้น มันเหมือนกับ “เชฟกอร์ดอน แรมซีย์” นั่นแหละ… เราเชื่อใจแกสุดๆ เรื่องสเต๊ก แต่ถ้าวันดีคืนดีแกมาเปิดคอร์สสอนเราเรื่อง “การลงทุนในคริปโต”… เราจะเชื่อไหมล่ะ? ก็ไม่!
Google ก็คิดแบบเดียวกันเป๊ะ มันรู้ว่าใครเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านไหน Authority ไม่สามารถข้ามสายกันได้
ถาม: ต้องใช้เวลานานแค่ไหนกว่าจะสร้าง Authority ที่แท้จริงได้?
ตอบ: มันเหมือนการ “ปลูกต้นทุเรียน” ไม่ใช่ “ปลูกถั่วงอก” นะเพื่อน ถั่วงอกใช้เวลาแค่ไม่กี่วันก็โต แต่ก็ไม่ได้มีคุณค่าอะไรมาก… แต่ทุเรียนหมอนทองต้องใช้เวลาหลายปีในการดูแลรดน้ำพรวนดิน แต่เมื่อไหร่ที่มันออกผล… โอ้โห! ทั้งหอม หวาน มัน และราคาแพง!
Authority ก็เช่นกัน มันคือการสะสมความน่าเชื่อถือที่ต้องใช้ “เวลา” และ “ความสม่ำเสมอ” แต่มันให้ผลลัพธ์ที่หอมหวานและยั่งยืนมากๆ
แต่สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้เลยนะเพื่อน… บารมีทั้งหมดนี้มันจะเกิดขึ้นไม่ได้เลยถ้า “แก่น” ของเราไม่ดี…
ซึ่ง “แก่น” ที่ว่าก็คือ การมี E-E-A-T ที่แข็งแกร่ง เป็นรากฐานนั่นเอง มันคือการพิสูจน์ว่าเราไม่ใช่แค่ “ดัง” แต่เรา “ดี” และ เก่งจริงๆ จากข้างใน
